今年全国化妆品零售额将超2700亿 男性开始购买彩妆

  • 时间:
  • 浏览:5
  • 来源:3分赛车全天计划网址_腾讯分分彩走势图

调查问題加载中,请稍候。

若长时间无响应,请刷新本页面

  原标题:有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元

  进军彩妆业,赚个盆满钵满?

  不化妆的女生,也会买口红,这就说 彩妆的魅力。从前女人不消费者对彩妆的买买买可能是人类无法阻止的问題之一,现在男性消费者也加入了彩妆购买大军,彩妆行业的火爆真的令人蹭红毯。有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。

  彩妆消费的很慢崛起

  你听说过“口红效应”吗?所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”,在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,于是另一个人总结出“口红效应”。这一问題过去可能很重道理,但实际上,口红作为彩妆产品的另有1个种类,销量嘴笨 能反映的不过是,消费者对彩妆的需求在很慢崛起。

  2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,时候这几年,亲戚亲戚亲们找不到重视自身形象,甚至标榜“超火即正义”,超火经济时代,彩妆可能成为这一刚性需求,无论男女。

  请正火的男星代言彩妆产品,“斩男色”的热卖。另一个人说,彩妆品牌掏空了女人不消费者兜里的钱还不满足,里能推出适合男性消费者的产品。

  美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列,蕴含BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这未必新鲜,毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel,包括八个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和八个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称,2017年,全球男士美妆规模达到2000亿元,到2023年,这一数字可能会扩大到5200亿元。

  无论男女,彩妆消费的需求前会 暗影增长,这就难怪,明星都想进军彩妆界,就连药企也盯住了这块“肥肉”。美国流行音乐歌手蕾哈娜,近三年没发新歌了,从2016年刚结束了了了了“创业”,创立了我个人的彩妆品牌,还进驻了天猫国际,就算不发新曲,里里能靠着带货能力在彩妆界赚个盆满钵满。说到药企跨界彩妆,自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后,2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆,推出三款口红产品。而就在近日,999皮炎平官方旗舰店上线三款口红,分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。

  稍微盘点一下,“不二家”、亚马逊、ZARA前会 涉足彩妆界,难怪有消费者呼吁“跨界放过彩妆”,嘴笨 是担心彩妆被玩儿坏了,从前彩妆品牌可能琳琅满目了,制糖的制药的都来踩一脚,消费者嘴笨 难以招架。

  彩妆营销之变

  打开微博,开屏广告是口红。点击热搜,“中秋彩妆”自带标签上榜。想在视频端看个电影,先得看15秒眼影广告。反倒是,电视上的彩妆广告日渐减少,消费者走进商场,彩妆柜台传统的彩妆销售迎面问:“买超火款吗?”

  不知不觉,彩妆销售可能刚结束了了了了线上营销竞争。kol——关键意见领袖,很重是在彩妆销售方面,里能说是引领着消费者认知名牌,购买产品。

  这一切刚结束了了了了欧莱雅集团开启的社交营销项目。2016年10月,欧莱雅在中国市场启动 “BA(美妆顾问,Beauty Advisor)超火化”。2017 年,欧莱雅与天猫美妆、中国初创公司美 ONE达成公司战略合作 ,筛选出 200 位专柜 BA 进行培训,让其成为淘宝上的博主。项目根据BA的我个人形象、语言表达能力、专业技能等,培养BA在直播中的品牌推广、销售能力。

  “口红一哥”李佳琦就说 从前被打科学发明来的。2018 年上5天,李佳琦在天猫上做了 200 场直播,为欧莱雅直接贡献了千万元的销售额。5分钟卖20000支口红,全网粉丝已近20000万。有一段时间,消费者露露不敢看李佳琦的直播,“最怕你爱不爱我买买买和哦买噶”,露露说。这一感受非露露一人独有,站在柜台边消费时异常冷静的消费者,在网购时却尽显疯狂。

  尽管彩妆界早就试水线上营销,但李佳琦的成功和巨大影响力直接加剧了线上营销竞争的激烈程度,激烈竞争的身后乱象也频频爆出。

  直播、微商等平台售假问題经常 被诟病,其中化妆品营销虚假宣传、质量问題、假货横行等种种乱象,成为投诉重灾区。网上曝出的各种负面消息中,常见“有害物质超标”“虚假宣传”“维权困难”等关键词,而这一内容电商平台受此拖累,被应用商下架要求整改。

  国货急于突围难于创新

  最近的美妆公众号仿佛约好了似的,前会 推荐国产彩妆,“里能拔草的国货彩妆”“200元以内必买的国货口红”。数不清的品牌,让我眼花缭乱的产品,但总体来看,离不开“平价”这一特点。也正可能平价,国产彩妆品牌近来异军突起,在阿玛尼,魅可,圣罗兰哪此欧美大牌严防死守的彩妆阵地崭露头角。

  2018年双十一,完美日记8小时销售破亿元,地处天猫美妆双十一市场份额的3.3%,单品销量过200万件。双十一天猫美妆榜上有名的还有稚优泉和玛丽黛佳,销售表现不俗,在丝芙兰里甚至都开了国货彩妆的架柜。

  不过,结合小红书、微博里的美妆博主推荐里能发现,国货彩妆嘴笨 价格亲民,但同质化严重,科技含量不高。从目前状态看,我国化妆品企业研发投入少,国货彩妆单品多以模仿国外产品为主,不足创新和创意。

  中投顾问化工行业研究员李加楠对此曾表示,国外这一著名品牌对产品研发的投入是非常大的。如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有血块的专业研究室,雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员,而国内什么都有化妆品品牌对科技研发不足重视。

  而一位国产化妆品公司相关负责人认为,国产彩妆不做高端是可能“不敢尝试、不敢投入,害怕失败、害怕得不偿失”。

  梳理一下里能看出,无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌,在营销上的投入前会 巨大的。品牌急于很慢扩张占领市场,大多选折 多渠道营销,从小红书到微博到微信公众号,一波一波的“种草”身后是人民币的燃烧。这一经营的后果则是,销量巨大让我眼红,毛利薄弱让我心寒,找不到盈利就更找不到资金投资研发,形成恶性循环。

  我个人面,国产彩妆人才缺失也制约了国产彩妆的发展。化妆品甚至彩妆研发领域的专业人才的培养及储备不足,在与国外彩妆品牌的激烈竞争中难免力不从心。(徐潇)

[ 责编:张璋 ]

阅读剩余全文(